“นพมาศ” คือแบรนด์ธูปหอมเก่าแก่ที่อยู่คู่คนไทยมายาวนานกว่า 76 ปี (ก่อตั้งปี พ.ศ. 2493) ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ทีมงานของเราได้รับความไว้วางใจให้เป็นผู้ดูแลงานออกแบบบรรจุภัณฑ์ (Packaging Design) ให้กับหลากหลายสินค้าของนพมาศอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในอดีต โจทย์หลักคือการออกแบบตามวัตถุประสงค์การใช้งานเฉพาะตัวของแต่ละสินค้า โดยยังคงรักษาภาพลักษณ์ดั้งเดิมของแบรนด์ไว้

แต่เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนผ่าน ธุรกิจได้ถูกส่งต่อมายังทายาทรุ่นที่ 4 “นพมาศ” จึงถึงจุดที่ต้องปรับตัวเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เราจึงได้รับโอกาสสำคัญในการรีแบรนด์ (Rebranding) และปรับภาพลักษณ์ใหม่ ผ่านการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์สำหรับสินค้ากลุ่มธูปหอมอโรมา (Aroma) ซึ่งนิยมใช้ในที่อยู่อาศัยเพื่อสร้างความผ่อนคลาย แตกต่างจากธูปแบบดั้งเดิมที่เน้นใช้ในพิธีกรรมทางศาสนา

แนวคิดการออกแบบบรรจุภัณฑ์:

ลดทอนความดั้งเดิม สู่ความร่วมสมัย

(Modern Thai Design)

เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายหลักของสินค้าอโรมาคือคนยุคใหม่ การออกแบบกราฟิกบรรจุภัณฑ์จึงต้องดูร่วมสมัย แต่ยังคงสะท้อนถึงคุณค่าและ Heritage ของแบรนด์ หลังจากทีมงานได้ศึกษาเจาะลึกถึงวิถีการผลิตและการใช้งาน เราเลือกที่จะสื่อสารผ่านการ “ลดทอน” (Simplification)

เราดึงองค์ประกอบของวิถีการใช้ธูปและการบูชา เช่น รูปทรงของดอกไม้ ประกายแสง เปลวไฟที่พริ้วไหว ทรงธูปโคน และธูปแท่ง มาลดทอนจนเกิดเป็น Symbol ที่เรียบง่าย 5 รูปแบบ จากนั้นนำมาจัดเรียงเป็น Pattern สไตล์ Grid ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากลวดลายบนผนังหรือภาชนะจิตรกรรมไทย

กลยุทธ์การสื่อสารผ่านงานออกแบบ:

สัมผัสอารมณ์ผ่านกลิ่นและงานคราฟต์

เราปรับเปลี่ยนวิธีการสื่อสารบนกล่อง จากเดิมที่มักใช้ชื่อวัตถุดิบตรงๆ (เช่น กลิ่นกุหลาบ, กลิ่นกำยาน) มาเป็นการนำเสนอ “อารมณ์และความรู้สึก” ที่ผู้บริโภคจะได้รับ โดยจัดชุดสินค้าที่มีวัตถุดิบต่างกัน แต่ให้ความรู้สึกทิศทางเดียวกัน มารวมไว้ในกล่องเดียว

เราเลือกใช้คำไทยแท้เพื่อสื่อสารอารมณ์ ได้แก่ สงบ (Sa-Ngob), สดชื่น (Sod-Chuen), และ ละมุน (La-Moon) พร้อมระบุคำอ่านออกเสียง (Phonetics) โดยไม่แปลเป็นภาษาอังกฤษโดยตรง เพื่อรักษากลิ่นอายความรู้สึกแบบไทยๆ คล้ายกับการใช้คำว่า “แซ่บ” ที่การแปลไม่อาจเก็บความรู้สึกได้ครบถ้วน แนวทางนี้ช่วยสร้าง Brand Identity ที่แข็งแกร่งและมีเสน่ห์

เพื่อตอกย้ำอารมณ์เหล่านั้น เราได้ออกแบบใบแทรก (Insert Paper) ภายในกล่อง โดยเลือกใช้กระดาษไขพิมพ์ภาพวาดสีน้ำ (Watercolor Botanical Illustration) ของวัตถุดิบต่างๆ ที่เป็นที่มาของกลิ่น สื่อถึงความพิถีพิถันและให้ความรู้สึกแบบงานคราฟต์ (Craft)