“นพมาศ” คือแบรนด์ธูปหอมเก่าแก่ที่อยู่คู่คนไทยมายาวนานกว่า 76 ปี (ก่อตั้งปี พ.ศ. 2493) ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ทีมงานของเราได้รับความไว้วางใจให้เป็นผู้ดูแลงานออกแบบบรรจุภัณฑ์ (Packaging Design) ให้กับหลากหลายสินค้าของนพมาศอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในอดีต โจทย์หลักคือการออกแบบตามวัตถุประสงค์การใช้งานเฉพาะตัวของแต่ละสินค้า โดยยังคงรักษาภาพลักษณ์ดั้งเดิมของแบรนด์ไว้

แต่เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนผ่าน ธุรกิจได้ถูกส่งต่อมายังทายาทรุ่นที่ 4 “นพมาศ” จึงถึงจุดที่ต้องปรับตัวเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เราจึงได้รับโอกาสสำคัญในการรีแบรนด์ (Rebranding) และปรับภาพลักษณ์ใหม่ ผ่านการออกแบบกล่องบรรจุภัณฑ์สำหรับสินค้ากลุ่มธูปหอมอโรมา (Aroma) ซึ่งนิยมใช้ในที่อยู่อาศัยเพื่อสร้างความผ่อนคลาย แตกต่างจากธูปแบบดั้งเดิมที่เน้นใช้ในพิธีกรรมทางศาสนา

แนวคิดการออกแบบบรรจุภัณฑ์:

ลดทอนความดั้งเดิม สู่ความร่วมสมัย

(Modern Thai Design)

เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายหลักของสินค้าอโรมาคือคนยุคใหม่ การออกแบบกราฟิกบรรจุภัณฑ์จึงต้องดูร่วมสมัย แต่ยังคงสะท้อนถึงคุณค่าและ Heritage ของแบรนด์ หลังจากทีมงานได้ศึกษาเจาะลึกถึงวิถีการผลิตและการใช้งาน เราเลือกที่จะสื่อสารผ่านการ “ลดทอน” (Simplification)

เราดึงองค์ประกอบของวิถีการใช้ธูปและการบูชา เช่น รูปทรงของดอกไม้ ประกายแสง เปลวไฟที่พริ้วไหว ทรงธูปโคน และธูปแท่ง มาลดทอนจนเกิดเป็น Symbol ที่เรียบง่าย 5 รูปแบบ จากนั้นนำมาจัดเรียงเป็น Pattern สไตล์ Grid ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากลวดลายบนผนังหรือภาชนะจิตรกรรมไทย

กลยุทธ์การสื่อสารผ่านงานออกแบบ:

สัมผัสอารมณ์ผ่านกลิ่นและงานคราฟต์

เราปรับเปลี่ยนวิธีการสื่อสารบนกล่อง จากเดิมที่มักใช้ชื่อวัตถุดิบตรงๆ (เช่น กลิ่นกุหลาบ, กลิ่นกำยาน) มาเป็นการนำเสนอ “อารมณ์และความรู้สึก” ที่ผู้บริโภคจะได้รับ โดยจัดชุดสินค้าที่มีวัตถุดิบต่างกัน แต่ให้ความรู้สึกทิศทางเดียวกัน มารวมไว้ในกล่องเดียว

เราเลือกใช้คำไทยแท้เพื่อสื่อสารอารมณ์ ได้แก่ สงบ (Sa-Ngob), สดชื่น (Sod-Chuen), และ ละมุน (La-Moon) พร้อมระบุคำอ่านออกเสียง (Phonetics) โดยไม่แปลเป็นภาษาอังกฤษโดยตรง เพื่อรักษากลิ่นอายความรู้สึกแบบไทยๆ คล้ายกับการใช้คำว่า “แซ่บ” ที่การแปลไม่อาจเก็บความรู้สึกได้ครบถ้วน แนวทางนี้ช่วยสร้าง Brand Identity ที่แข็งแกร่งและมีเสน่ห์

เพื่อตอกย้ำอารมณ์เหล่านั้น เราได้ออกแบบใบแทรก (Insert Paper) ภายในกล่อง โดยเลือกใช้กระดาษไขพิมพ์ภาพวาดสีน้ำ (Watercolor Botanical Illustration) ของวัตถุดิบต่างๆ ที่เป็นที่มาของกลิ่น สื่อถึงความพิถีพิถันและให้ความรู้สึกแบบงานคราฟต์ (Craft)

Jolly Jack’s ก้าวเข้ามาในตลาดเครื่องดื่มประเภทสุราพร้อมกับจุดยืนทางการตลาดที่ชัดเจน ในฐานะสุราระดับ Premium ที่ผลิตตามสูตรเฉพาะซึ่งตกทอดมารุ่นต่อรุ่นในครอบครัวของผู้ก่อตั้งแบรนด์ ความท้าทายของงานออกแบบบรรจุภัณฑ์ชิ้นนี้ คือการดึงเอาเอกลักษณ์ของวัตถุดิบชั้นเลิศอย่างอ้อยจากท้องถิ่นเมืองพัทยา ซึ่งเป็นเมืองชายทะเลระดับโลกที่มีเสน่ห์เหนือกาลเวลาของประเทศไทย ออกมานำเสนอให้ประจักษ์แก่สายตาผู้บริโภค

“The Spirit of Treasure and Fun”
สู่ภาพลักษณ์แบรนด์ที่จับต้องได้

สำหรับเรา “The Spirit of Treasure and Fun” ไม่ใช่เพียงแค่ Tagline แต่คือคำมั่นสัญญาที่ทีมออกแบบบรรจงถ่ายทอดผ่านการออกแบบฉลากสินค้าให้กลายเป็นภาพจำที่ทุกคนสัมผัสได้ เราสร้างสรรค์ภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูหรูหรา มีความเป็นสากล คลาสสิก และสง่างาม พร้อมมอบอารมณ์ของนักเดินเรือผู้เชี่ยวชาญแห่งท้องทะเลที่รักการผจญภัย

พิถีพิถันทุกรายละเอียดงานออกแบบดุจงานฝีมือชั้นสูง

เพื่อยกระดับบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่นบนชั้นวางสินค้า ทุกองค์ประกอบบนขวดจึงผ่านการคิดวิเคราะห์มาอย่างถี่ถ้วน:

• โทนสี (Color Palette) สะท้อนความลึกลับและหรูหรา

เราเลือกใช้พื้นฉลากสีน้ำเงิน Royal Blue ที่ให้ความรู้สึกถึงมหาสมุทรลึก ดูลึกลับ น่าค้นหา และสง่างาม ตัดกับเทคนิคปั๊มฟอยล์ทอง (Gold Foil) ที่เปล่งประกายคล้ายแสงทองระยิบระยับบนผิวน้ำยามพระอาทิตย์ตกดิน เป็นคู่สีที่สื่อสารความเป็นสินค้าพรีเมียมได้ทันทีโดยไม่ต้องเอ่ยคำใด

• การออกแบบตัวอักษร (Typography) ที่มีเอกลักษณ์

การออกแบบตราสินค้า (Logo Design) เลือกใช้อักษรแบบ Script ที่ดูลื่นไหล คล้ายการตวัดเขียนด้วยปากกาคอแร้งแบบโบราณ สร้างทั้งความเป็นเอกลักษณ์และความอบอุ่นในเวลาเดียวกัน พร้อมเติมข้อความ “Thai Handcrafted” ที่ด้านล่าง เพื่อตอกย้ำความภาคภูมิใจในงานฝีมือของคนไทย

• ภาพประกอบ (Illustration) ถ่ายทอดการผจญภัย

จุดนำสายตาคือภาพเรือใบในยุคสำรวจโลก วาดด้วยเส้นสายสไตล์ Engraving ท่ามกลางความระยิบระยับของผิวน้ำทะเล สื่อถึงการออกเดินทาง ความกล้าหาญ และเสรีภาพที่ไร้ขีดจำกัด

• รูปทรงฉลาก (Label Shape) ที่มั่นคงและพริ้วไหว

ตัวฉลากเน้นการใช้กรอบรูปทรงโล่แบบ Victorian ที่ให้ความรู้สึกมั่นคง จริงจัง น่าเชื่อถือ และสง่างาม แต่ถูกเบรกความแข็งกระด้างด้วยเส้นริบบิ้นขอบทองที่วางพาดและสะบัดปลายอย่างพริ้วไหว เติมความนุ่มนวลให้ภาพรวมของขวดดูลงตัวที่สุด

BaboonBite Logo & packaging design

BaboonBite เป็นแบรนด์ใหม่ในตลาดที่นำสินค้า OTOP อย่างกล้วยอบ มันอบ มะพร้าวอบ มาปรับปรุงให้รสชาติทันสมัยหลากหลาย เหมาะกับการทานเล่นเป็นของว่างสำหรับเด็กๆ หรือวัยรุ่นในปัจจุบัน เพื่อเป็นทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ เนื่องจากคุณประโยชน์ของสารอาหารและวิตามินต่างๆ ในวัตถุดิบอย่างกล้วย มันและมะพร้าว
การออกแบบจึงเน้นสีสันที่สะดุดตาพร้อมชื่อสินค้าและภาพชิ้นขนมที่สวยงามดูน่ารับประทานขนาดใหญ่ เสริมด้วยภาพสื่อสารรสชาติที่ดูเข้าใจง่าย สินค้าแต่ละชนิดแต่ละรสชาติ จะแยกแยะด้วยสีของถุงขนมอย่างชัดเจน รูปแบบอักษรที่ใช้เน้นความหนา ใหญ่ หนักแน่น และมี texture เล็กน้อยเพื่อให้ดูสนุก มีพลังและน่าตื่นเต้น เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น

TopC 3 in 1 instant Coffee

TopC เป็นแบรนด์กาแฟสำเร็จรูปแบบ 3 in 1 ที่เน้นทำตลาดกลุ่มชนชั้นกลาง ที่ชื่นชอบกาแฟที่มีความเข้มข้น หอม มัน งานออกแบบบรรจุภัณฑ์เลยเน้นการสื่อสารอย่างตรงไปตรงมาด้วยภาพแก้วกาแฟขนาดใหญ่บนหน้าซองและภาพเมล็ดกาแฟอย่างชัดเจน ใช้สีในโทนดำ แดง เสริมด้วยแถบริ้วสีทองเล็กน้อย เพื่อสื่อถึงความเข้มข้นของกาแฟ

KT Givebox

สินค้าแบรนด์ KT GiveBox มีความน่าสนใจตั้งแต่ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ที่สร้างธุรกิจตั้งแต่ยังเป็นนักศึกษา

ทางบัตเตอร์ไฟร์ฯ ได้รับการติดต่อให้ออกแบบโลโก้แบรนด์ไปจนถึงออกแบบบรรจุภัณฑ์สินค้าโปรตีนก้อนทั้งชนิดแท่ง และชนิดก้อนสี่เหลี่ยมจัตุรัส โดยโจทย์ทางการตลาด คือ ต้องการให้งานออกแบบสามารถแข่งขันกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่มีในตลาดอยู่แล้วได้ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ในประเทศหรือแบรนด์ข้ามชาติก็ตาม

โลโก้แบรนด์คำว่า Give Box เราเลือกใช้แบบอักษรแนวตัวเขียนที่ดูนุ่มนวล แต่ยังคงอ่านง่าย ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายหลักของสินค้าแนวนี้ ที่ส่วนใหญ่ คือ ผู้หญิง และสร้างลูกเล่นเล็กๆ ตรงบริเวณหางของตัวอักษร g ด้วยการจับให้หางขมวดกันเป็นลักษณะคล้ายรูปโบว์ริบบิ้นเวลาห่อของขวัญ

เพื่อสื่อสารความรู้สึกดีๆ คุณประโยชน์ดีๆ ที่สินค้านี้ได้มอบให้กับผู้บริโภค เสมือนของขวัญอันล้ำค่า

งานออกแบบบรรจุภัณฑ์ เน้นความหรูหราด้วยโทนสีเมทัลลิคแบบผิวด้าน แทรกด้วยความแวววาวของวัสุดฟอล์ยเล็กน้อย แยกแยะรสชาติของสินค้าด้วยสีถุงอย่างเด่นชัด ใช้ภาพถ่ายของสินค้าที่ดูน่ารับประทาน และดูน่าอร่อย สมจริง เสริมด้วยแถบริบบิ้นบริเวณด้านล่างที่เลื้อยพาดผ่านรูปสินค้า ล้อเลียนไปกับโบว์ที่ซ่อนอยู่ใน โลโก้

Azabu Sabo ice-cream cup

อาซาบุ ซาโบะ (Azabu Sabo) แบรนด์ไอศกรีมเจลาโต้สัญชาติญี่ปุ่นเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย ซึ่งทางผู้ได้รับสิทธิ์ในไทยได้มีการออกแบบร้านและสื่ออื่นๆ ขึ้นมาใหม่ทั้งหมด เนื่องจากแบรนด์ต้นฉบับที่ญี่ปุ่น มีขายทั้งอาหารและไอศกรีม และเน้นการทำตลาดแบบค่อนข้างเรียบง่าย ไม่ได้มีการทำตลาดที่แข่งขันกันสูงมากเหมือนในประเทศไทย จึงไม่ได้มีชุดมาตรฐานงานออกแบบสื่อต่างๆ มากนัก ทำให้เราค่อนข้างมีอิสระในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อย่างเต็มที่

โจทย์สำหรับงานชิ้นนี้คือการออกแบบกราฟฟิคบนถ้วยบรรจุภัณฑ์ไอศกรีมเจลาโต้ สำหรับ take home ในรูปแบบกลางๆ ที่สามารถปรับใช้ได้กับทุกๆ รสชาติ โดยจะแยกแยะแต่ละรสชาติ ด้วยชิ้น label sticker ที่ติดบนฝาเท่านั้น เราจึงพยายามออกแบบใช้องค์ประกอบที่อิงความเป็นญี่ปุ่น เช่น ลวดลายคลื่นทะเล และลวดลายก้อนเมฆที่ลดทอนให้เรียบง่ายและดู minimal มากขึ้น เลือกใช้คู่สี เขียว ชมพู ส้ม ที่มีความหม่นเล็กน้อยในสไตล์ญี่ปุ่น ที่มักไม่นิยมใช้สีที่สดใสเหมือนในประเทศไทย

ส่วน label sticker บนฝา ออกแบบให้มีภาพประกอบรสชาติในลักษณะภาพวาดแบบง่ายๆ เพื่อให้เข้ากันกับรูปแบบกราฟฟิคด้านข้างถ้วยบรรจุภัณฑ์ และมีการใช้สีเพื่อแยกแยะรสชาติอย่างชัดเจน ทำให้ง่ายในการเลือกซื้อ

Mo Rice

โมไรซ์ เป็นแบรนด์ขนมสุขภาพ ที่แปรรูปจากข้าวหอมมะลิ ด้วยกรรมวิธี POP ให้พองเป็นแผ่นกลม นำมาปรุงรสชาติหลากหลาย ทั้งรสต้มยำแบบไทยๆ หรือรสคาราเมล แบบตะวันตก เน้นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติทีนิยมซื้อขนม ของฝากแบบไทยๆ ที่ดูดี

เราจึงออกแบบโดยพยายามสอดแทรกความเป็นไทย ผ่านสีสันที่สด องค์ประกอบที่สนุก สนาน และเสริมลูกเล่นในแต่ละซอง ด้วยการนำ ภาพวัตถุดิบของแต่ละสูตรมาจัดเรียงกันเป็น Pattern ที่มองระยะไกล จะดูคล้ายลายไทย บริเวณด้านบนของซอง

ใช้ภาพชิ้นขนมขนาดใหญ่ที่ดูน่ารับประทานเป็นองค์ประกอบหลัก และเสริมด้วยภาพที่สื่อสารรสชาติ เช่น ก้อนคาราเมล เมล็ดพริกสีแดง ชิ้นมะนาว หอมแดง ฯลฯ เพื่อให้แยกแยะสินค้าได้ง่าย

Lluvia

น้ำส้มควันไม้ จริงๆ แล้วเป็นสินค้าที่มาจากภูมิปัญญาชาวบ้าน ที่ไม่ใช้สารเคมีในการผลิต แต่มีสรรพคุณที่เป็นประโยชน์มากมาย ดังนั้นการออกแบบจึงมุ่งไปที่การสื่อสารความสะอาด ความปลอดภัย ความเป็นธรรมชาติ นักออกแบบจึงกำหนด Theme design ให้ดูขาว สะอาด ดูอนามัย และดูเป็นสินค้าแบบ Clinical เล็กน้อย เพื่อสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภค เนื่องจากเป็นสินค้าที่ใช้แล้วส่งผลต่อสุขภาพและชีวิตของสัตว์เลี้ยง สีที่ใช้เลือกใช้สีฟ้าอมเขียวที่สะท้อนถึงความอนามัย และเลือกใช้ภาพประกอบในลักษณะลายเส้นเรียบง่ายมาสื่อสาร ประกอบกับการเน้นด้วยการจัดวางตัวอักษร ให้สวยงาม เพื่อสื่อสารชนิดและคุณสมบัติต่างๆ ของสินค้าให้ชัดเจน ทำให้บรรจุภัณฑ์สามารถยกระดับสินค้าที่มาจากภูมิปัญญาชาวบ้านให้สามารถสู้สินค้าแบบเคมีได้ โดยไม่เคอะเขิน

Boontree

เนื่องจากบุญทรีเป็นแบรนด์ใหม่ในตลาด งานออกแบบจึงจำเป็นต้องแตกต่างจากแบรนด์ชั้นนำที่วางจำหน่ายอยู่ก่อนแล้วอย่างชัดเจน นักออกแบบจึงออกแบบโดยใช้แนวคิด “แกงไทยแท้ๆ ปรุงสดใหม่ๆ” 

ด้วยรูปทรงกระป๋องที่มีสัดส่วนคล้ายกับโถปิ่นโตแบบไทยๆ วิธีการออกแบบจึงใช้การจัดวางภาพสมจริงของผิวหน้าน้ำแกงเวลาบรรจุในปิ่นโต ลงบนฝาของกระป๋อง เพื่อให้ ดูคล้ายว่ากระป๋องเปิดอยู่จนเห็นแกงด้านใน ส่งผลให้เกิด Wow Effect สะดุดตาชวนหยิบ และถ้าเอากระป๋องมาตั้งเรียงในทางสูง เวลายกกระป๋องขึ้นทีละอัน ก็คล้ายเวลายกโถปิ่นโต 

ด้านข้างของกระป๋องได้เลือกใช้ลวดลายสีทอง ที่ลดทอนมาจากลวดลายภาชนะเบญจรงค์แต่ปรับชุดสีใหม่ให้สอดคล้องกับชนิดสินค้าที่บรรจุด้านใน เพื่อตอกย้ำ จุดขาย ความอร่อยแบบไทย

บรรจุภัณฑ์ประเภทซอง เนื่องจากโครงสร้างทางกายภาพมีข้อจำกัด จึงสร้างจุดเด่น ด้วยการใช้ซองแบบ Free form และนำข้อได้เปรียบตรงนี้ มาใช้ในการวางภาพถ้วยแกงให้ล้นขอบซองเล็กน้อย  เพื่อให้เวลาวางจำหน่าย เกิดความสะดุดตา เสมือนมีถ้วยแกงจริงๆ มาวางอยู่บนชั้นสินค้า สอดคล้องและตรงตามแนวคิดที่วางไว้ตั้งแต่ต้น

Doga

ออกแบบโดยสร้างจุดจำที่แตกต่างจากแบรนด์เดิมๆ ในตลาด ด้วยการออกแบบให้ดู minimal สะอาดตา และเข้าใจง่าย ผ่านการใช้ภาพสุนัขและแมว มาผสมผสานกับลักษณะคล้ายหยดหรือคราบสีที่กำลังละลาย เพื่อสื่อสารว่า กิจกรรมการทำความสะอาดชะล้างสิ่งสกปรกออกจากตัวสัตว์เลี้ยงเสมือนศิลปะอย่างนึง ไม่ใช่งานที่น่าเบื่อ ประกอบกับการใช้สีที่น้อยแนว MonoTone ในแต่ละสูตร เพื่อให้ง่ายในการแยกแยะสูตรของสินค้าแต่ละชนิดออกจากกัน