เบื้องหลังงานออกแบบบรรจุภัณฑ์ Jolly Jack’s:
ถ่ายทอดจิตวิญญาณแห่งท้องทะเลสู่สุราระดับพรีเมียม

Jolly Jack’s ก้าวเข้ามาในตลาดเครื่องดื่มประเภทสุราพร้อมกับจุดยืนทางการตลาดที่ชัดเจน ในฐานะสุราระดับ Premium ที่ผลิตตามสูตรเฉพาะซึ่งตกทอดมารุ่นต่อรุ่นในครอบครัวของผู้ก่อตั้งแบรนด์ ความท้าทายของงานออกแบบบรรจุภัณฑ์ชิ้นนี้ คือการดึงเอาเอกลักษณ์ของวัตถุดิบชั้นเลิศอย่างอ้อยจากท้องถิ่นเมืองพัทยา ซึ่งเป็นเมืองชายทะเลระดับโลกที่มีเสน่ห์เหนือกาลเวลาของประเทศไทย ออกมานำเสนอให้ประจักษ์แก่สายตาผู้บริโภค

“The Spirit of Treasure and Fun”
สู่ภาพลักษณ์แบรนด์ที่จับต้องได้

สำหรับเรา “The Spirit of Treasure and Fun” ไม่ใช่เพียงแค่ Tagline แต่คือคำมั่นสัญญาที่ทีมออกแบบบรรจงถ่ายทอดผ่านการออกแบบฉลากสินค้าให้กลายเป็นภาพจำที่ทุกคนสัมผัสได้ เราสร้างสรรค์ภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูหรูหรา มีความเป็นสากล คลาสสิก และสง่างาม พร้อมมอบอารมณ์ของนักเดินเรือผู้เชี่ยวชาญแห่งท้องทะเลที่รักการผจญภัย

พิถีพิถันทุกรายละเอียดงานออกแบบดุจงานฝีมือชั้นสูง

เพื่อยกระดับบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่นบนชั้นวางสินค้า ทุกองค์ประกอบบนขวดจึงผ่านการคิดวิเคราะห์มาอย่างถี่ถ้วน:

• โทนสี (Color Palette) สะท้อนความลึกลับและหรูหรา

เราเลือกใช้พื้นฉลากสีน้ำเงิน Royal Blue ที่ให้ความรู้สึกถึงมหาสมุทรลึก ดูลึกลับ น่าค้นหา และสง่างาม ตัดกับเทคนิคปั๊มฟอยล์ทอง (Gold Foil) ที่เปล่งประกายคล้ายแสงทองระยิบระยับบนผิวน้ำยามพระอาทิตย์ตกดิน เป็นคู่สีที่สื่อสารความเป็นสินค้าพรีเมียมได้ทันทีโดยไม่ต้องเอ่ยคำใด

• การออกแบบตัวอักษร (Typography) ที่มีเอกลักษณ์

การออกแบบตราสินค้า (Logo Design) เลือกใช้อักษรแบบ Script ที่ดูลื่นไหล คล้ายการตวัดเขียนด้วยปากกาคอแร้งแบบโบราณ สร้างทั้งความเป็นเอกลักษณ์และความอบอุ่นในเวลาเดียวกัน พร้อมเติมข้อความ “Thai Handcrafted” ที่ด้านล่าง เพื่อตอกย้ำความภาคภูมิใจในงานฝีมือของคนไทย

• ภาพประกอบ (Illustration) ถ่ายทอดการผจญภัย

จุดนำสายตาคือภาพเรือใบในยุคสำรวจโลก วาดด้วยเส้นสายสไตล์ Engraving ท่ามกลางความระยิบระยับของผิวน้ำทะเล สื่อถึงการออกเดินทาง ความกล้าหาญ และเสรีภาพที่ไร้ขีดจำกัด

• รูปทรงฉลาก (Label Shape) ที่มั่นคงและพริ้วไหว

ตัวฉลากเน้นการใช้กรอบรูปทรงโล่แบบ Victorian ที่ให้ความรู้สึกมั่นคง จริงจัง น่าเชื่อถือ และสง่างาม แต่ถูกเบรกความแข็งกระด้างด้วยเส้นริบบิ้นขอบทองที่วางพาดและสะบัดปลายอย่างพริ้วไหว เติมความนุ่มนวลให้ภาพรวมของขวดดูลงตัวที่สุด

BaboonBite Logo & packaging design

BaboonBite เป็นแบรนด์ใหม่ในตลาดที่นำสินค้า OTOP อย่างกล้วยอบ มันอบ มะพร้าวอบ มาปรับปรุงให้รสชาติทันสมัยหลากหลาย เหมาะกับการทานเล่นเป็นของว่างสำหรับเด็กๆ หรือวัยรุ่นในปัจจุบัน เพื่อเป็นทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ เนื่องจากคุณประโยชน์ของสารอาหารและวิตามินต่างๆ ในวัตถุดิบอย่างกล้วย มันและมะพร้าว
การออกแบบจึงเน้นสีสันที่สะดุดตาพร้อมชื่อสินค้าและภาพชิ้นขนมที่สวยงามดูน่ารับประทานขนาดใหญ่ เสริมด้วยภาพสื่อสารรสชาติที่ดูเข้าใจง่าย สินค้าแต่ละชนิดแต่ละรสชาติ จะแยกแยะด้วยสีของถุงขนมอย่างชัดเจน รูปแบบอักษรที่ใช้เน้นความหนา ใหญ่ หนักแน่น และมี texture เล็กน้อยเพื่อให้ดูสนุก มีพลังและน่าตื่นเต้น เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น

KT Givebox

สินค้าแบรนด์ KT GiveBox มีความน่าสนใจตั้งแต่ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ที่สร้างธุรกิจตั้งแต่ยังเป็นนักศึกษา

ทางบัตเตอร์ไฟร์ฯ ได้รับการติดต่อให้ออกแบบโลโก้แบรนด์ไปจนถึงออกแบบบรรจุภัณฑ์สินค้าโปรตีนก้อนทั้งชนิดแท่ง และชนิดก้อนสี่เหลี่ยมจัตุรัส โดยโจทย์ทางการตลาด คือ ต้องการให้งานออกแบบสามารถแข่งขันกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่มีในตลาดอยู่แล้วได้ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ในประเทศหรือแบรนด์ข้ามชาติก็ตาม

โลโก้แบรนด์คำว่า Give Box เราเลือกใช้แบบอักษรแนวตัวเขียนที่ดูนุ่มนวล แต่ยังคงอ่านง่าย ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายหลักของสินค้าแนวนี้ ที่ส่วนใหญ่ คือ ผู้หญิง และสร้างลูกเล่นเล็กๆ ตรงบริเวณหางของตัวอักษร g ด้วยการจับให้หางขมวดกันเป็นลักษณะคล้ายรูปโบว์ริบบิ้นเวลาห่อของขวัญ

เพื่อสื่อสารความรู้สึกดีๆ คุณประโยชน์ดีๆ ที่สินค้านี้ได้มอบให้กับผู้บริโภค เสมือนของขวัญอันล้ำค่า

งานออกแบบบรรจุภัณฑ์ เน้นความหรูหราด้วยโทนสีเมทัลลิคแบบผิวด้าน แทรกด้วยความแวววาวของวัสุดฟอล์ยเล็กน้อย แยกแยะรสชาติของสินค้าด้วยสีถุงอย่างเด่นชัด ใช้ภาพถ่ายของสินค้าที่ดูน่ารับประทาน และดูน่าอร่อย สมจริง เสริมด้วยแถบริบบิ้นบริเวณด้านล่างที่เลื้อยพาดผ่านรูปสินค้า ล้อเลียนไปกับโบว์ที่ซ่อนอยู่ใน โลโก้

Mo Rice

โมไรซ์ เป็นแบรนด์ขนมสุขภาพ ที่แปรรูปจากข้าวหอมมะลิ ด้วยกรรมวิธี POP ให้พองเป็นแผ่นกลม นำมาปรุงรสชาติหลากหลาย ทั้งรสต้มยำแบบไทยๆ หรือรสคาราเมล แบบตะวันตก เน้นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติทีนิยมซื้อขนม ของฝากแบบไทยๆ ที่ดูดี

เราจึงออกแบบโดยพยายามสอดแทรกความเป็นไทย ผ่านสีสันที่สด องค์ประกอบที่สนุก สนาน และเสริมลูกเล่นในแต่ละซอง ด้วยการนำ ภาพวัตถุดิบของแต่ละสูตรมาจัดเรียงกันเป็น Pattern ที่มองระยะไกล จะดูคล้ายลายไทย บริเวณด้านบนของซอง

ใช้ภาพชิ้นขนมขนาดใหญ่ที่ดูน่ารับประทานเป็นองค์ประกอบหลัก และเสริมด้วยภาพที่สื่อสารรสชาติ เช่น ก้อนคาราเมล เมล็ดพริกสีแดง ชิ้นมะนาว หอมแดง ฯลฯ เพื่อให้แยกแยะสินค้าได้ง่าย

Taste Top Thailand

ออกแบบโดยใช้รูปทรงของตัวอักษร T  ที่เป็นอักษรนำของชื่อกลุ่ม มาผสมผสานกับรูปทรงช้อนหรือจวักตักอาหาร และองค์ประกอบปลายหลังคาแบบไทยๆ ปรับรูปทรงให้สัดส่วนสวยงาม ลงตัว และให้สามารถมองคล้ายตัวสระ “ไ” ที่เป็นอักษรตัวนำของคำว่า “ไทย” อีกด้วย เพิ่มกรอบพื้นหลังสี่เหลี่ยมจัตุรัสแบบวางทะแยงและสร้างลูกเล่นการเว้นที่ว่างเล็กๆ น้อยๆ เพิ่มเติมให้ดูล้อกับลวดลายแบบไทย

ชุดสีใช้สีนำเงินที่มาจากภาชนะแบบไทย เสริมด้วยสีแดงที่ช่วยให้ดูน่ารับประทาน เชื่อมโยงกับลักษระของกลุ่มที่เน้นสินค้าอาหาร Pattern identity เลือกใช้ลายไทยมาลดทอนเรียบง่ายขึ้น และใช้ในรูปแบบลายเส้นโปร่งเพื่อให้ดูไม่แน่นและทึบตามากเกินไป

Redwok

ออกแบบตราสินค้าโดยถ่ายทอดความหมายของชื่อแบรนด์ผ่านตราสินค้าแบบกึ่ง Masot ที่เป็นเหมือนลูกไฟที่สื่อถึงความร้อนของการผัดอาหารแบบไทยๆ และสอดแทรกเส้นที่เชื่อมโยงกันเป็นรูปทรงคล้ายกระทะบริเวณปากของตัวตราสินค้า ใช้คู่สี แดง-ส้ม สอดคล้องกับชื่อแบรนด์ และเพื่อสื่อสารถึงความร้อนแรง เผ็ดร้อน ที่เป็นเอกลักษณ์ของอาหารไทย และสีโทนร้อนยังช่วยกระตุ้นให้เกิดความอยากทานได้อีกด้วย

ในส่วนของสื่อชิ้นต่างๆ ที่ใช้ภายในธุรกิจ ได้นำเอาองค์ประกอบต่างๆ ที่แสดงออกถึงความเป็นไทยในแบบที่จับต้องได้ มาใช้สร้างเป็น Pattern และ Identity ต่างๆ ใช้บนทั้งบรรจุภัณฑ์ การตกแต่งผนังร้าน และในกราฟฟิคโปรโมชั้นต่างๆ เช่น แบบอักษรภาษาไทย ภาพวาดกิจกรรมในงานวัด หรือภาพการทานอาหารแบบ Street Food และอุปกรณ์ในแบบไทยๆ ง่ายๆ เช่น เก้าอี้พลาสติค พวงมาลัย รถเข็น ร่มขายของ ช้อนตักแกง หรือภาพเมนูอาหารแบบไทยๆ ที่สอดคล้องกับเมนูภายในร้าน เช่น ผัดไทย เป็นต้น

Doga

ออกแบบโดยสร้างจุดจำที่แตกต่างจากแบรนด์เดิมๆ ในตลาด ด้วยการออกแบบให้ดู minimal สะอาดตา และเข้าใจง่าย ผ่านการใช้ภาพสุนัขและแมว มาผสมผสานกับลักษณะคล้ายหยดหรือคราบสีที่กำลังละลาย เพื่อสื่อสารว่า กิจกรรมการทำความสะอาดชะล้างสิ่งสกปรกออกจากตัวสัตว์เลี้ยงเสมือนศิลปะอย่างนึง ไม่ใช่งานที่น่าเบื่อ ประกอบกับการใช้สีที่น้อยแนว MonoTone ในแต่ละสูตร เพื่อให้ง่ายในการแยกแยะสูตรของสินค้าแต่ละชนิดออกจากกัน

Logo design (mix project)

สามารถออกแบบได้หลากหลายรูปแบบเพื่อให้เหมาะสมกับบุคลิกหรือตำแหน่งทางการตลาดตามที่กำหนดมาได้ เช่น ตราสินค้าที่ประกอบการ์ตูน (Mascot) สำหรับสินค้าประเภทขนม ขบเขี้ยว หรือ ตราสินค้า/องค์กร ที่มีลักษณะเป็นเพียงตัวอักษร (Logotype) สำหรับองค์กรธุรกิจ หรือ บริษัทฯ ต่างๆ ที่เน้นความน่าเชื่อถือและดูมีความมั่นคง เป็นต้น

จึงมั่นใจได้ว่า บัตเตอร์ไฟร์ฯ สามารถตอบสนองความต้องการงานออกแบบตราสินค้าของท่านได้เป็นอย่างดีและเหมาะสม

ChaoLay Snack

Zezamee by Pro-dairy

การออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือขนาดย่อมนั้น บางครั้งก็ต้องเผชิญอุปสรรค ปัจจัยต่างๆ มากมายกว่าการออกแบบให้ธุรกิจขนาดใหญ่พอสมควรเลยทีเดียว โดยเฉพาะปัญหาเรื่อง “ต้นทุน”

งานชิ้นนี้เป็นการออกแบบพัฒนาบรรจุภัณฑ์ทั้งในส่วนของรูปแบบความสวยงาม คุณภาพการเก็บรักษา รวมทั้งการใช้งานได้ง่ายของผู้บริโภค และทั้งหมดทั้งปวงจะถูกกำหนดขอบเขตด้วย “ต้นทุน”

บรรจุภัณฑ์เดิมของสินค้านั้น ใช้ลักษณะการบรรจุขวดแก้วเพียงอย่างเดียว ซึ่งในสภาพความจริง พฤติกรรมของผู้บริโภคเองก็มักจะตักรับประทาน แล้วปิดฝาเก็บไว้รับประทานต่อในครั้งต่อไป ทำให้คุณภาพความหอม กรอบของสินค้า(งาดำคั่ว) ด้อยลงไปทุกครั้งที่เปิดใช้งาน

บัตเตอร์ไฟร์ฯ จึงนำเสนองานออกแบบบรรจุภัณฑ์ในรูปแบบซองอลูมิเนียมฟอล์ยแบบซองย่อยพอดีคำ จัดขนาดบรรจุให้พอเหมาะกับการรับประทานคู่กับสลัดใน 1 ชาม และเลือกใช้การติดฉลากสติกเกอร์ลงบนซองอลูมิเนียมฟอล์ยมาตรฐาน เพื่อช่วยลดต้นทุนเริ่มต้นในการสั่งผลิตซอง (ถึงแม้ว่าระยะยาวจะมีต้นทุนแพงกว่าการพิมพ์ลงบนซองโดยตรง แต่ต้นทุนเป็นก้อนของ SMEs ในการเริ่มต้นนั้น ถือเป็นอุปสรรคก้อนโต)

และจัดกล่องรวมขนาดบรรจุ 9 ซอง เป็นทางเลือกให้แก่ผู้บริโภค สำหรับในแง่ของความสวยงามของบรรจุภัณฑ์นั้น เราเลือกใช้ภาพสลัดที่มีสีสันสวยงามวางบนพื้นกล่องสีขาวสะอาดตา เสริมด้วยภาพการเทงาดำลงไป เพื่อช่วยเพิ่มความ Dynamic ให้กับภาพ และยังช่วยสื่อถึงประโยชน์หรือวิธีการรับประทานของสินค้าได้โดยตรง

รูปแบบของกล่องก็ได้ออกแบบให้มีโครงสร้างกล่องแบบกึ่งถุง มีการพับจีบบริเวณด้านข้างกล่องส่วนบน เพื่อให้อารมณ์บรรจุภัณฑ์ไม่ดูเป็นอุตสาหกรรมมากจนเกินไป